直播间带货戴上“紧箍咒”：蚂蚁刑辩团队律师解读食品直播新规的刑事风险与防控要点
直播间带货戴上“紧箍咒”：蚂蚁刑辩团队律师解读食品直播新规的刑事风险与防控要点
蚂蚁刑辩团队 李梦涵律师
一声声“家人们”背后，可能是三年以下有期徒刑。
2025年10月，湖北来凤县。杨某某、姚某某、张某某三人坐在被告席上，怎么也想不明白——不过是直播卖点土猪肉吗？怎么就犯罪了？
他们通过抖音账号直播售卖猪肉，从周边农户购买生猪，在自家私设的屠宰点宰杀，未经任何检验检疫便通过网络销往全国各地，销售金额45万余元。法院最终判决：三人均构成非法经营罪，被判处罚金并追缴违法所得。
这并非个例。2023年，上海一对夫妻运营的直播间从非正规渠道购进“三无”减肥咖啡，明知含有国家明令禁止的有毒有害成分西布曲明，仍对外销售约300单。法院判决：二人均构成销售有毒、有害食品罪，主播被判有期徒刑一年三个月，运营者被判有期徒刑十一个月（缓刑）。
蚂蚁刑事辩护团队的律师在办理类似案件时发现，许多直播从业者直到被刑事立案，都没意识到自己触犯了刑法。2026年3月20日，一个重磅新规即将施行——国家市场监督管理总局《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这个被媒体称为直播间“紧箍咒”的规定，将给直播带货行业带来哪些影响？作为蚂蚁刑辩团队的律师，我们从刑事风险防控的角度，为直播从业者划出几条“生死线”。
一、新规划出13类禁售食品，踩线即入刑
《规定》明确列出13类不得通过直播经营的食品，主要包括：
1、用非食品原料生产的食品，或添加食品添加剂以外的化学物质的食品；
2、致病性微生物、重金属等污染物超标的食品；
3、用超过保质期原料生产的食品；
4、病死、毒死或者死因不明的禽、畜肉类及其制品；
5、未按规定检疫或检疫不合格的肉类；
6、标注虚假生产日期、超过保质期的食品；
7、无标签的预包装食品；
8、国家明令禁止生产经营的食品。
蚂蚁刑辩团队律师解读：
这13类禁售食品，几乎每一类都对应着刑法中的罪名：
（一）销售有毒、有害食品罪（《刑法》第144条）：如上海案例中的减肥咖啡含西布曲明，最高可判十年以上有期徒刑、无期徒刑甚至死刑。
（二）销售不符合安全标准的食品罪（《刑法》第143条）：如销售病死猪肉、未检疫肉类，最高可判无期徒刑。
（三）生产、销售伪劣产品罪（《刑法》第140条）：销售金额5万元以上即入刑，金额200万元以上最高可判无期徒刑。
给直播从业者的建议：
新规施行后，“不知道”不再是免责理由。直播款运营者和主播必须建立选品审核机制，对每一款食品的资质进行核验：
1、查验供货者许可证：食品经营许可证、生产许可证是否真实有效；
2、查验产品合格证明：检验报告、检疫合格证明是否齐全；
3、核对产品标签：生产日期、保质期、配料表是否合规。
如果供应商提供不了这些材料，哪怕利润再高，也要果断拒绝。
二、10项直播行为禁令，虚假宣传可构成犯罪
除了禁售食品，《规定》还细化了10类直播行为禁令，重点包括：
1、不得使用技术手段改变食品真实感官性状（如美颜滤镜让食品看起来更新鲜）；
2、不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；
3、不得对非保健食品声称具有保健功能；
4、不得对食品产地、成分、功能、适用人群等作虚假宣传。
蚂蚁刑辩团队律师解读：
很多主播以为“夸大宣传”只是违规，顶多罚款。但实际上，虚假宣传可能构成刑事犯罪：
（一）虚假广告罪（刑法第222条）：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
（二）诈骗罪（刑法第266条）：如果以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相骗取财物，比如虚构库存诱导下单、收款后不发货，可能构成诈骗罪。
给直播从业者的建议：
1、禁用绝对化用语：如“第一”“最好”“治愈率100％”；
2、保留宣传依据：所有宣传内容都要有证据支持，如检测报告、认证证书；
3、区分保健食品和普通食品：普通食品不能说“增强免疫力”“辅助降血糖”。
三、平台责任升级：未尽审核义务可能构成共犯
《规定》明确要求，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，对于首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训。
蚂蚁刑辩团队律师解读：
直播平台如果明知直播间销售违禁食品，仍提供直播服务，可能构成帮助信息网络犯罪活动罪（刑法第287条之二）。
在司法实践中，平台运营者、MCN机构负责人如果参与选品、审核、推广，也可能被认定为共同犯罪。上海案例中的夫妻二人，一个负责联系货源、进货发货，一个负责直播宣传，最终被认定为共犯，均被定罪量刑。
这意味着，从主播到运营，从选品到推广，整条链条上的每一个环节都可能面临刑事风险。
四、律师的建议：从源头防控刑事风险
作为蚂蚁刑事辩护团队的律师，我们办理过多起直播带货涉刑案件，总结出几条核心刑事法律风险防范建议：
（一）前端审查：建立“三道防线”
1、资质审核：供应商必须提供营业执照、食品经营许可证、产品检验报告；
2、样品抽检：对高风险品类（如减肥产品、保健品、生鲜食品）进行抽样送检；
3、合同约束：与供应商签订合同时，明确约定刑事风险兜底条款，一旦涉刑可追偿。
（二）宣传规范：守住“三条红线”
1.不治病：不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能
2.不冒充：普通食品不冒充保健食品，保健食品不冒充药品
3.不虚构：产地、成分、功能不造假，保留宣传依据
（三）危机应对：把握“黄金48小时”
如果遇到消费者集体投诉或监管部门调查：
1、立即停止销售，下架相关产品；
2、保存所有证据：进货凭证、聊天记录、直播录像；
3、48小时内委托律师介入，避免因不当应对导致证据灭失或罪责加重。
（四）税务合规：别让“私户收款”变成新罪名
直播带货高收入群体常见的风险是逃税罪（刑法第201条）。通过个人账户收款隐匿收入、虚构成本费用，一旦被查，不仅要补缴税款、滞纳金和罚款，还可能面临刑事责任。
五、结语
3月20日起，直播带货的“野蛮生长”时代正式终结。
对于合规经营的从业者，这是净化市场、淘汰劣币的利好；对于心存侥幸的违规者，这是悬在头顶的达摩克利斯之剑。
作为蚂蚁刑辩团队的律师，我们办理过太多“当初不知道”的案件。当事人坐在看守所里，最常说的一句话是：“早知道会判刑，我打死也不会碰。”
法律不是儿戏，直播间也不是法外之地。愿每一位直播从业者，都能在合规的轨道上，走得稳、走得远。
《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》https://www.cfsn.cn/news/detail/3/330397.html
